中国おもしろCM

■【北から南から】

中国・深セン 『中国おもしろCM』       佐藤 美和子

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 中国のテレビコマーシャルは、この20年でずいぶん様変わりしてきました。
楽しいものや綺麗な映像を使って視聴者に魅せるものが増えたのはもちろん、
20年前にはありえなかった海外製品の宣伝や水着・下着姿の女性だってバンバ
ン出てきます。

 20年前は洋画や邦画の放映中、ベッドシーンがあれば突然ぶちっと映像が切
られたものでした。そのシーンの代わりに、犬や牛など動物の交尾写真が差し挟
まれていたような国だったのに、わずか20年で驚くほどの変化です。「この写
真をみて、何が起こっているのかは想像しておくように」という意味なのでしょ
うが、なんというか、却って表現がストレート過ぎます!!!

 今の中国のCMを見ていると、1.シャンプーや洗濯洗剤などの衛生用品、2.
アルコール飲料を含むドリンク類、3.スナック菓子やインスタント・ファース
トフード食品、4.病院(美容整形、不妊治療)、5.子供用や贈り物用の栄養
補助食品、といったものの割合がとても大きいです。

 中でも、不妊治療の病院の宣伝が多い、というのはお国事情でしょうか。一人
っ子政策遵守が優先されるためか堕胎がとても簡単に考えられていて、手術費用
も安く、堕胎のために病院に行くことは会社で休暇として認められたりするそう
です。食品・環境汚染がひどいこと、また結婚前に堕胎経験のある女性が多いこ
となどが原因で、欲しい時に子供ができない人が増えています。そのせいで、男
性・女性それぞれ向けの不妊治療を専門とする病院の宣伝も多いのでしょう。

 最近よく目にするものの中に、10分ほどと時間が長めのテレビショッピング
風コマーシャルがあります。次の番組が始まる前の隙間時間によく出てくるので
すが、これがとってもマユツバモノで、なかなか面白いのですよ。

 このCM、中国CMによく見られる特徴がすべて揃っています。まず内容がス
トーリー仕立てでドラマティックであること。熟語や成語などをもじった、面白
おかしい表現が巧みなこと。(その真偽は不明だが)科学者や医学博士といった
肩書きを持つ、欧米人による宣伝であること。またそれを中国語吹き替えにして
あるため、出演している欧米人たちが原語では何を話しているのかまったく分か
らないこと。外国の機関が許認可した商品であると、何かの証明書らしきものも
見せ、商品の正当性を謳うこと。商品の安全性を強調するため、出演者が商品を
溶かしたものを飲んでみせるデモンストレーション、というのが主な特徴です。

 このCMでは、3人の女性が紹介されます。

 女性A……家事育児に長けた美人主婦40歳。出産と授乳により、胸がすっか
り垂れてしぼんでしまった。残業だの仕事の付き合いだのといって、家庭を顧み
なくなった夫のことで悩んでいる。

 女性B……博士課程卒の有能な30歳OL美女。毎日誰よりも早く出勤し、夜
は誰よりも遅くオフィスを後にするという努力家であるにも関わらず、昇進する
気配がない。しかも最近、入社したばかりで学歴・能力ともに彼女に劣るボイン
な女の子が、自分を差し置いて昇進したのだと涙ぐむ。

 女性C……25歳、可愛らしい容姿の太平公主(歴史上の人物で、唐の高宗皇
帝と則天武后の娘。しかし太平という言葉には「まったいら」という意味もあり、
胸の小さな女性の事を揶揄するのによく使われる)。明るく活発な性格で異性の
友人は大勢いるのに、彼氏はできず縁遠い。いつもつらそうな顔で、イチャイチ
ャする友人カップルを眺めるばかり。

 この3人の悩める女性、それぞれがこのCMの商品にめぐり合います。シリコ
ン様のプルプルしたものを胸に貼り付けて寝るだけで、貼り付けた商品から栄養
分を胸が吸収し、一晩目から大きくなり始めるというのです。しばらく使い続け
た結果、みなさん見事にAカップからDカップへと大昇格しました。さてその後、
3人の悩みはどうなったでしょうか?

 女性A……胸がどんどん大きくなるにつれ、『奥さん』から『娘さん』へと、
まるで青春を取り戻したかのよう。すると、なんと夫が花束を抱えて飛んで帰宅
するように!

 女性B……この商品によって胸が育ち始めると、上司がイヤラシイ目つきで自
分を見るようになる。でもそんな会社はキッパリすっぱりと退職、そして転職。
今では新しい会社で、支配人を任されているのよ!

 女性Cの母……「実は商品の安全性が心配で、母の私がまず自身で試してみた
んです。そうしたらまぁなんてこと!アラフィフの私だというのに、結果はこの
通りでなんだか恥ずかしいくらい(笑)。安全だということが分かったので、娘
にも安心して使わせられました。うちの娘、やっと嫁入りが決まったんですよ!」

 この商品で、女性にとって一生の問題である恋愛・仕事・家庭の問題すべてが
解決!だそうですよ~(笑)。いやぁ、何かを貼り付けるだけで皮膚から吸収す
るというのもスゴイですが、人生の大問題も解決できるというサクセスストーリ
ーも見ていて楽しいです(笑)。

 このほかにも、成人男女でも背が伸びるという薬があるなど、中国のCMはな
かなかバラエティーに富んでおり、興味深いものがあります。また面白いCMを
発見したら、ご紹介しますのでお楽しみに~(笑)!
     (筆者は在中国・深セン・日本語講師)

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